Om ni har använt Facebook och Twitter ur SEO syfte så är det inte förgäves även om det är no-follow länkar. Många har varit skeptiska till att det funkar men jag har suttit och testat på siter med potentiell viral spridning och hittat bra virala spridare och även lyckats bygga upp Sveriges största twitternätverk som underlag för testningen. Utan tvekan så ser jag en skillnad men har inte direkt hoppat in i rampljuset för det eftersom många experter säger att det absolut inte har en påverkan. Jag är trots allt inte en expert i mina egna ögon ;)
Frågorna till Google och Bing
Danny Sullivan har ställt frågor till både Google och Bing och de bägge svarar att givetvis finns de med i algoritmen och även att både kontoinnehavaren och kvalitén på själva inlägget utvärderas för att sedan räknas med.
| Bing | ||
| Are Regular Search Results affected by social media buzz? | Yes. It is used as a signal especially for news. | Yes it is a signal. Some weight is passed and regular results are affected. |
| Are Social/Realtime Search Results affected by buzz? | Heavily affected | Heavily affected, Authority metrics are used to determine the hot posts. |
| Are Twitter links taken into account (aka do they pass link juice)? | In some limited situations the data are used. | The data are used. The weight depends on how often a link is posted, the number of tweets & retweets and the authority of the people that post it. |
| Are Facebook links taken into account? | The shared links from Fan pages are treated similarly to Twitter links. No links from personal walls are used. | Only the publicly shared links from Fan pages and Profiles are taken into account. |
| Is there an Authority Rank for Twitter Profiles? | Yes, the author quality is measured. Google calls this Author Authority. | Yes. Several metrics are taken into account. Bing calls this Social Authority. |
| Is there an Authority Rank for Facebook Profiles? | They are treated similarly to Twitter Profiles.
Note: Normally if this is true, they measure only public profiles like Fan pages. |
No. They take into account only the Facebook data that are publicly available. |
| Does the Twitter Authority have an impact on the weight of the links that are shared? | Yes. The weight depends on the authority of the person. The Author Authority is used in limited situations and it is independent of PageRank. | The Author Authority affects the link weight. |
| Does the Facebook Authority have an impact on the weight of the links that are shared? | Similarly to Twitter. The weight of each link depends on the authority of the profile. | They don't use Facebook authority. Instead in order to find if something is really popular they compare Twitter & Facebook shares. |
Hur stor påverkan har de sociala medierna?
Så sociala medier påverkar sökresultatet men tat lite coolers nu innan ni lägger ner för mycket tid på de sociala medierna och tror ni ska ligga först på sökresultatsidorna för att ni har ett twitterkonto.
Ingen vet hur stor prio de sociala medierna har i sökmotorernas algoritmer och de sociala medierna är fortfarande såpass nytt för sökmotorerna hur de ska beräkna effekterna. Jag tror givetvis att det kommer bli en stark faktor i framtiden eftersom det är vad faktiska människor säger och hur man sprider information som är intressant. Vi tar ett exempel:
Om Ticnet helt plötsligt får fnatt och säljer AC/DC biljetter för 1 kr bara man twittrar om det så har man helt plötsligt en explosionsartad Buzz (Vem vill inte gå och se AC/DC..). Givetvis kommer sökmotorerna uppmärksamma den här typen av buzz och det kommer ge en effekt på sökresultatet.
Bra buzz är en stark signal på att någonting händer som riktiga människor har intresse av och delar med sig av. Det är svårt att automatisera den här processen med rena botar (har försökt själv men utan bra resultat...).
Påverkningsfaktorer
Det man kan kanske kan anta lite mer om vilka faktorer som skulle påverka:
Antalet followers på TwitterAntalet fans på Facebook Fan PagesAntalet tweets & RT på TwitterAntalet "shares" och "likes" på FacebookRation mellan Followers-vänner"Influence rating" av de människor som följer dig"Influence rating" av de människor som delar ditt innehållDen genomsnittliga kvaliteten på dina tidigare delade meddelandenAntalet unika omnämningar / "delningar" Frekvensen och källan till länkar som du delarRätt personer blir viktigare och viktigare.
Ok så varumärkes-ambassadörer har helt plötsligt blivit ännu viktigare (nu sitter de tradionella marknadsförarna och skrattar..."att de inte har kommit på det tidigare suck o stön") eftersom de har en så stark influence rating så att man kan få en bra viral effekt men som också ger en boost på SEO'n. Givetvis kan en mer anonym starta en snöbollseffekt men chansen är större med personer som har en hög influence rating.
Influence rating
Dannes egen formel för influence rating är = Intresseområden, frekvens, rt och shares, hur många som följer personen, vilka personen följer och även inlfuence rating på dessa båda grupper (är det bra kvalité på followers och following så blir de i sin tur bra virala spridare), samt populariteten på inläggen.
Givetvis finns det sätt att tvätta rent den här typen av listor väldigt snabbt och är en PR-Byrås våta dröm ;) Hur gör man för att bygga upp sin egna starka bas med varumärkesambassadörer?
Det sättet jag använder som funkar är att köra med enbart emailadresser som bas genom ett hemmasnickrat program och visst får man väldigt intressant fakta, nästan löjligt intressant hur mycket data som ligger öppen om människor! Vi använder den här metoden till fotografgruppen.se som är ett väldigt lyckat exempel på hur man bygger upp en väl fungerade leads apparat på ett otradionellt sätt genom att både lägga kraft på SEO'n och på de sociala medierna på olika nivåer. Fotografgruppen är idag en av Sveriges snabbast växande fotocommunitys och har varit lanserade i skarp version i drygt 10 dagar och redan 338 medlemmar utan att vi har använt emailmarknadsföring eller några köpta nätverk ;) vi har i snitt ca unika 350 besökare per dag vilket är helt ok med tanke på att sidan har varit uppe i ca 1 år och det tar tid att fylla på med bra innehåll som faktiskt genererar.
Lite slutord..
Sociala medier och sökmotoroptimering är superintressant, speciellt när vi kommer se bättre effekter på sökresultatet. Det som är intressant är att man får helt plötsligt dubbel belöning om man lyckas skapa bra Buzz ;)....och kanske en tredje i form av inlänkningar från bloggar osv. Innehållet är A-O, spridning är A-O och tumma aldrig på den kvalitén för då har ni redan förlorat!
