SVT lämnar SEO och satsar på AI sök

SVT gör något som får hela den digitala medievärlden att höja på ögonbrynen. Klassisk sökoptimering packar väskan och lämnar byggnaden. In på scenen kliver AI sök som ny bästa vän. Det här är inte ett litet justerat vägval utan ett rejält kliv rakt in i framtiden med öppna ögon och viss risk för svindel.

Varför överger SVT traditionell sökoptimering

Bakgrunden är brutal i all sin enkelhet. Allt fler får sina svar direkt från AI i stället för att klicka sig vidare till en nyhetssajt. När publiken inte längre behöver besöka en sida för att få information tappar traditionell SEO sin kraft. För SVT handlar det om att anpassa sig innan verkligheten springer förbi.

AI sök förändrar hur nyheter hittas

AI sök fungerar som en väldigt snabb och ibland lite för självsäker redaktör. Den läser sammanfattar och serverar ett färdigt svar. Det betyder att innehåll måste vara tydligt faktabaserat och enkelt att tolka för maskiner. Långa klickvänliga rubriker och kreativt fluff hamnar längre ner på prioriteringslistan. Trovärdighet blir den nya valutan när AI väljer vilka källor som ska få synas.

Vad händer med SEO nu?

SEO är inte död men den har definitivt bytt personlighet. Från att ha varit teknisk fingertoppskänsla och jakt på rätt sökord handlar det nu mer om innehållskvalitet och tydliga svar på riktiga frågor. Den som hjälper AI att förstå världen korrekt har större chans att bli vald som källa. Det är mindre magi och mer sunt förnuft vilket i sig kan kännas skrämmande för vissa.

Ett oväntat försprång för public service?

Här kan SVT faktiskt sitta på en joker. Public service bygger redan på fakta transparens och ansvar. Exakt det som AI system föredrar när de ska sammanfatta verkligheten utan att hitta på egna sanningar. Kommersiella aktörer som levt på klick och snabba rubriker kan få det tuffare när AI börjar sortera bort det ytliga.

Kommer fler följa den här riktningen?

Det korta svaret är ja. Det lite längre svaret är ja men med paniksvettiga handflator och många interna krismöten.

Om SVT lyckas visa att det går att behålla relevans utan att jaga klick kommer fler mediehus att titta upp från sina trafikgrafer och börja ställa obekväma frågor. Frågor som varför gör allt detta innehåll om nästan ingen ändå klickar. Och vem är egentligen publiken när AI står mellan människan och nyheten.

För många aktörer är klick fortfarande hårdvaluta. Klick ger annonsintäkter statistik och snabba bevis på framgång. Att släppa taget om det är som att sluta väga sig och i stället fokusera på hälsa. Logiskt men psykiskt jobbigt.

Men spelplanen förändras oavsett om branschen vill eller inte. När AI blir den primära portvakten till information uppstår en ny hierarki. Det handlar inte om vem som skriker högst utan om vem som upplevs som mest pålitlig. AI belönar inte drama den belönar tydlighet konsekvens och fakta.

Det är här ett vägval uppstår:
• Antingen fortsätter man jaga trafik som sakta rinner bort
• Eller så bygger man förtroende och accepterar att synlighet inte alltid syns i siffror

För public service och kvalitetsdrivna medier kan detta bli ett uppsving. För aktörer som levt på klickvänliga rubriker och snabba omskrivningar kan det bli en kall dusch. AI har nämligen inget tålamod med innehåll som säger mycket men betyder lite.

På sikt är det troligt att fler testar samma väg som SVT. Inte för att det är bekvämt utan för att alternativen tar slut. När publiken slutar klicka måste någon annan signal definiera värde. Den signalen ser allt mer ut som förtroende.Klicket tappar sin makt men inflytandet består. Och i en värld där AI sammanfattar verkligheten kan den som formar svaren ha mer makt än den som bara jagar uppmärksamhet.

Källor

https://www.dagensmedia.se/digitalt/tech/svt-skrotar-seo-optimering-satsar-allt-pa-ai-sok

F.A.Q