Hur värdefull är besökare från AI tjänster?

AI ska ju rädda världen. Den ska skriva våra mejl, beställa vår mat och tydligen också leverera trafik som konverterar bättre än en Black Friday-annons. Men när forskarna tittade närmare på hur bra AI-trafik faktiskt fungerar, blev resultatet… ja, låt oss från konverteringsperspektiv jämt race med SEO men….så läs vidare vad som är catchen.

Vad Amsives färska studie visade

En studie från Amsive analyserade 54 webbplatser med hjälp av GA4 under ett halvår. Resultatet var ungefär lika upphetsande som ett kvitto från ICA: det händer grejer, men du bryr dig inte riktigt.

Så här såg det ut:

• Organisk trafik: konverteringsgrad på 4,6 %
• AI-trafik: konverteringsgrad på 4,87 % så en liten förbättring
• Andel trafik: AI stod för mindre än 1 % av alla sessioner. Google och sökvännerna? Cirka 32 %. Och här är catchen…

Eller som en analytiker skulle säga med sin mest trötta röst:

“Det spelar ingen roll om AI konverterar lite bättre – när volymen är lika liten som ett “utegympapass i januari.”

Varför AI-trafiken inte glänser

Problemet är enkelt: människor som googlar vet vad de vill. De skriver “bästa sneakers under 1000 kr” och är redan halvvägs till kassan.

AI-trafik däremot… den känns mer som en velig kompis:

• Den pratar för mycket.
• Den ger för många alternativ.
• Den känns hjälpsam men lämnar dig mer förvirrad än innan.

Kort sagt, det är skillnaden mellan att gå in i en butik och säga “jag vill ha den här” – och att gå på Ikea “bara för att kolla”. Gissa vem som går hem med en full kundvagn?

Engagemanget – mer one-night-stand än långvarigt förhållande

En annan studie från tidigare i år visade att AI-trafiken inte bara konverterar svagt, den engagerar svagt också. E-handel och resetjänster såg särskilt dåliga siffror – folk klickade in men tappade intresset snabbare än du hinner säga “all inclusive”.

Några ljuspunkter fanns dock: inom hälsa, jobb och katalogsajter presterade AI-trafiken lite bättre. Men om vi ska vara ärliga, vem är inte mer benägen att läsa noggrant när det handlar om sin kropp eller karriär? Det är knappast en seger, mer som att vinna en godispåse på ett lotteri där första pris var en Tesla.

SEO är fortfarande kungen på tronen

Så var står vi? Jo, SEO regerar fortfarande som den självklara kungen. Den levererar volym, stabilitet och framför allt – betalande kunder. AI-trafik kan vara spännande och kommer säkert växa, min spaning att det kanske inte kommer hända direkt i AI tjänsterna utan tjänster som är byggda på AI tjänsterna via deras API.

Avslutar med ett känt citat

“AI-trafiken är som en nyanställd praktikant – full av energi, snackar mycket, men du skulle aldrig låta den hålla i företagets bokföring.”

Källor

Search Engine Land – LLM traffic converts

Search Engine Land – LLM traffic not as engaged as organic traffic