ChatGPT använder Googles sökresultat

Välkommen till SEO‑världens kanske mörkaste – och roligaste – twist hittills: ChatGPT verkar läsa Googles tankar, eller åtminstone Googles sökindex. Det är ungefär som att gympaläraren hemligt säljer svaren till provet – fast värre. Här bryter jag ner vad Backlinko testade, vad det betyder för dig som vill synas, och hur framtiden kan komma att dansa efter Googles sökalgoritm.

Varför ChatGPT började använda Googles sökningar

Den ursprungliga teorin var att ChatGPT bara sökte via Bing – uppmuntrat av Microsoft‑partnerskapet. Men Backlinkos experiment där de skapade ett påhittat SEO‑ord, blockerade allt utom Google‑bots och ändå fick ChatGPT Plus att citera sidan ordagrant… det öppnar ögonen. Det antyder att ChatGPT faktiskt använder Google‑indexerade källor, kanske till och med i realtid. Så: Google är inte bara en partner – det är källan till ChatGPTs internminne när det gäller nya termer som ingen annan crawlat.

Fördelar för OpenAI att använda Google-index

1. Bättre svar i realtid
Genom att indirekt (eller direkt?) utnyttja Googles index får ChatGPT tillgång till mycket större delar av internet, snabbare. Det är som att få genvägar till hela kunskapslabyrinten, utan att behöva crawla varje hörn själv.

2. Slipper bygga en egen sökmotor i full skala
Att skapa en Google‑liknande sökinfrastruktur är dyrt, tråkigt och tar år. Om Google ändå redan gjort grovjobbet, varför inte använda det? Det är både kostnadseffektivt och strategiskt snajdigt – om de kommer undan med det.

3. Håller sig konkurrenskraftiga mot Perplexity och andra realtids-AI:er
Tjänster som Perplexity AI satsar på sök i realtid. Om ChatGPT halkar efter där, blir det snabbt “kul AI, men jag googlar ändå”. Genom att få färsk data från Googles index slipper man bli dammig dinosaurie.

4. Innehållsbaserade affärsmodeller blir mer attraktiva
Med bättre realtidsdata kan ChatGPT användas för affärsbeslut, marknadsanalyser, journalistik m.m. Det här öppnar dörren för nya betalprodukter och integrerade AI‑lösningar – vilket aktieägarna älskar.

nackdelar och risker för OpenAI

1. Google kan stänga dörren – hårt
Om det visar sig att OpenAI drar nytta av Googles index utan tillstånd, så kan Google blockera den trafiken. Det vore som att få sparken från världens bästa bibliotek. Och gissa vem som äger både sökinfrastrukturen och AI‑modellen Gemini? Google själva.

2. Risk för juridiska käftsmällar
Det finns redan debatt om AI och “fair use” av innehåll. Om OpenAI hämtar data från sidor som bara Google crawlat, kan det tolkas som att man rundar licenser och skapar innehåll utan godkännande – ett juridiskt minfält.

3. Missar kontroll över innehållets ursprung
Genom att använda ett index man inte själv styr, får OpenAI mindre koll på kvaliteten i källorna. Det kan leda till att AI:n ger snedvridna eller felaktiga svar – vilket hotar varumärkets pålitlighet.

4. Ökar beroendet av sin konkurrent
Det är lite ironiskt: för att konkurrera med Google Gemini behöver OpenAI Google Search. Det är som att vara beroende av din fiendes matleveranser under ett krig. Inte så hållbart i längden.

Mega-win för dig som gör bra SEO?

Här kommer det roliga: Om ChatGPT faktiskt använder Google-index så är det en mega‑win för dig som redan jobbar smart med SEO.

1. Din sida kan bli AI-kändis – utan extra arbete
Om din sajt redan är väloptimerad, tekniskt städad, har snabb indexering och innehåll som Google gillar – då är du guld värd för ChatGPT också. Det innebär att ditt innehåll inte bara syns i Google, utan potentiellt också i AI‑svar som miljoner användare ser varje dag.

2. Dubbel exponering utan dubbel kostnad
När både sökresultaten och AI‑svaren pekar mot ditt innehåll, får du dubbelt genomslag. Det är som att bli omnämnd i både nyhetsbrevet och podden – utan att du lyfte ett finger extra.

3. Nischade sökord kan slå ännu hårdare
Backlinkos test byggde på ett påhittat ord som bara fanns på en sida. Det innebär att även nischade artiklar med låg konkurrens men hög Google-indexering kan bli AI‑källor. Ett drömscenario för dig som jobbar med content inom snäva fält.

4. Du får ett osynligt PR-team
När din sida indexeras av Google, och Google (möjligen) matar ChatGPT, då får du ett AI‑verktyg som i praktiken hjälper till att sprida ditt innehåll till AI‑användare världen över. Gratis. Automatiskt. Dygnet runt. Typ som att ha ett PR-team som aldrig sover – och aldrig klagar på kaffeautomaten.

Kommer Google att agera?

Troligtvis, ja. Google är inte direkt kända för att sitta still i båten när någon annan tjänar pengar på deras data (det skulle nog du heller vara). Frågan är bara hur de kommer att agera. Kanske via tekniska blockeringar. Kanske via affärsavtal. Eller kanske, i värsta fall, via en fet juridisk stämning a la USA typ.

Ett annat scenario? Google använder situationen för att påvisa hur värdefullt deras sökindex är – och tar betalt av fler AI‑aktörer i framtiden. En ny affärsmodell där Google säljer tillgång till sitt index som en SaaS‑tjänst. Tänk “Google Search API for AI Training™”.

Vad tycker jag?

Man ler lite, det går snabbt och en smula kaos just nu. Det här är som att se två superhjältar smygtjuva från varandra. Ena stunden samarbetar de, nästa stund försöker de sno showen. Om OpenAI faktiskt använder Googles index är det briljant – men också farligt. Man har byggt en AI som är beroende av någon annans karta. Det håller inte i längden, men det är smart så länge det fungerar.

För dig som bygger sajter med SEO i ryggraden är det här rena julafton. Allt slit för att hamna högt i sökresultaten kan nu också betala sig i AI‑världen. Det krävs dock en del finmeck med att t.ex använda chunks i texterna, se till att din schema är bra m.m

Källor

https://backlinko.com/chatgpt-using-google-search