Läser nu: Google AI översikter sänker klickfrekvensen brutalt
- 01
Google AI översikter sänker klickfrekvensen brutalt
Om du trodde att Google bara ville hjälpa användarna hitta information så kan du sluta tro det nu. Med AI översikter på plats har Google tagit över scenen helt. Det är som att bjuda någon på middag och de käkar upp hela tallriken innan du ens får besticken.
Vad som faktiskt har hänt
En färsk studie från Seer Interactive visar att klickfrekvensen har tagit ett fall som skulle fått en stuntman att ringa sitt försäkringsbolag.
| Typ av resultat | Tidigare CTR | Ny CTR | Förändring |
|---|---|---|---|
| Organiska sökresultat | 1,76 % | 0,61 % | minus 61 % |
| Betalda annonser | 19,7 % | 6,34 % | minus 68 % |
Det är alltså inte längre en liten dipp i trafiken, det är ett digitalt Armageddon. Google serverar svaret direkt till användaren, och din webbplats får stå utanför och frysa i regnet med sin gamla SEO strategi.
Det handlar inte bara om AI sökningar
Du tänker kanske “okej, men det gäller väl bara de sökningar där AI översikten syns?”. Även sökfrågor där AI inte ens dykt upp har tappat rejält.
| Typ av fråga | Förändring i organisk CTR | Förändring i betald CTR |
|---|---|---|
| Med AI översikt | minus 61 % | minus 68 % |
| Utan AI översikt | minus 41 % | minus 25 % |
Användarna verkar helt enkelt ha tappat intresset för att klicka. Google har blivit som den där kompisen som alltid måste ha sista ordet – och nu får de det. Varje gång.
Vad detta betyder för dig
Om du jobbar med SEO eller digital annonsering är det dags att inse att du inte längre sitter i förarsätet. Google har tagit ratten, gasat iväg och lämnat dig vid busshållplatsen med din gamla trafikrapport.
- För SEO betyder det att jakten på informativa sökord är lika meningsfull som att försöka sälja sand i Sahara
- För PPC betyder det att du betalar dyrt för klick som aldrig händer
- För varumärken betyder det att du måste smyga in i AI svaret och låtsas vara en del av Googles hjärna
Kort sagt – om du inte är med i Googles svar, så är du inte med alls.
Vad du kan göra istället
Det finns hopp, men det kräver lite nytänk. Typ den sortens nytänk du får efter tredje koppen kaffe och en existentiell kris.
| Åtgärd | Förklaring |
|---|---|
| Identifiera säkra sökfrågor | Leta upp frågor där AI översikten ännu inte har dykt upp och förstört festen |
| Bli citerad i AI översikter | Skriv så bra att Google tror att du är en auktoritet värd att sno ifrån |
| Diversifiera trafiken | Bygg trafik via sociala medier, nyhetsbrev och allt annat som inte heter Google |
| Justera KPI mål | Mät inte bara klick, mät synlighet, konvertering och hur ofta du lyckas bli citerad i Googles svar |
Take aways
Det här är inte bara en algoritmuppdatering, det är en maktöverföring. Google har gått från att vara sökmotor till att vara en informationsassistent. Och om du inte anpassar dig riskerar du att sitta där som en digital dinosaurie och undra varför ingen längre klickar. De som lär sig spela enligt de nya reglerna kan däremot vinna stort. Resten får nöja sig med att bli en fotnot i Googles minne.
