Därför anmäls Googles AI till EU

Det låter nästan som science fiction: En robot som läser dina nyhetsartiklar, snor essensen – och ger allt detta till användaren utan att någon ens behöver klicka sig in på originalartikeln. Låter det praktiskt? Kanske. Men för många europeiska mediehus är det ett digitalt mardrömsscenario.

Googles nya AI-funktion, kallad “AI Overviews”, genererar nämligen automatiska sammanfattningar direkt i sökresultaten. Det betyder att läsare snabbt kan ta del av information utan att någonsin behöva klicka på länken till den ursprungliga artikeln. Fiffigt för den som vill ha snabba svar. Förödande för utgivarna som livnär sig på klick, annonser och sidvisningar.

Så vad är det som har hänt?

Ett gäng mediehus – däribland tunga aktörer inom europeisk journalistik – har alltså gått samman och lämnat in ett officiellt konkurrensklagomål till EU-kommissionen. Anklagelsen är rak: Google använder deras innehåll utan tillstånd, utan ersättning, och förstör samtidigt hela ekosystemet för kvalitetsjournalistik.

Man kallar det inte bara irriterande. Det beskrivs som en direkt affärsmässig kannibalism.

Enligt utgivarna använder Google deras artiklar som råmaterial för sina AI-sammanfattningar, vilket i praktiken gör Google till en gratis konkurrent. Deras material används för att träna modellen och generera svar – men någon betalning för användningen? Nej. Något klick till originalartikeln? Inte om användaren redan fått sitt svar i Googles ruta.

Google svarar: “Vi skickar ju massor med trafik!”

Google är förstås inte tysta i den här frågan. En talesperson för företaget hävdar att deras sökmotor genererar miljarder klick till nyhetssajter varje månad. I deras ögon handlar det inte om att stjäla uppmärksamhet, utan att hjälpa användare hitta rätt – och att uppmuntra till vidare läsning.

Men utgivarna håller inte med. I synnerhet när det gäller känsliga och viktiga ämnen där en sammanfattning inte räcker. Man kan ju undra: Vad händer med djupet i journalistiken när allt kokas ner till tre meningar skrivna av en språkmodell?

“Vi har inte godkänt det här”

En av de tyngsta punkterna i klagomålet handlar om samtycke. Publicisterna har varken blivit tillfrågade eller gett tillstånd till att deras innehåll används på det här sättet. De pekar också på att Google, med sin marknadsdominans, tvingar in dem i en beroendeställning. De får inte välja själva hur deras innehåll presenteras – eller om det ska presenteras alls i dessa AI-svar.

Och det handlar inte bara om klick och pengar – det handlar om kontrollen över sitt eget innehåll.

EU:s nästa drag: utredning på gång

EU-kommissionen har redan visat intresse för att granska teknikjättarnas AI-användning, och det här klagomålet kommer lägligt. Kommissionen har inlett en utredning för att se om Googles sätt att använda AI i sökresultat bryter mot konkurrensreglerna.

Om EU-kommissionen finner att Google missbrukar sin dominerande ställning, kan företaget tvingas ändra sina affärsmodeller – eller till och med tvingas betala ut skadestånd. Det är inte första gången EU sätter ner foten mot Google, och det lär knappast vara sista.

Vad står egentligen på spel?

Det här handlar inte bara om teknik och algoritmer. Det handlar om framtidens journalistik. Om vem som äger rätten till innehåll. Om ifall maskiner ska få äta upp människors arbete och spotta ut det som ett nytt sökresultat – utan att någon får betalt.

I slutändan handlar det om den där lilla detaljen vi alla tar för given: vad är information värd? Och vem får tjäna pengar på den?

Källor

https://siliconangle.com/2025/07/04/publisher-group-files-eu-antitrust-complaint-google-ai-overviews

https://digiday.com/media/generative-ai-not-ad-tech-is-the-new-antitrust-battleground-for-google